ESTRATEGIAS

Para la Vía Primavera pretendemos realizar una campaña publicitaria visual, más precisamente una valla publicitaria ya que este medio nos permite un mayor acercamiento con nuestro público objetivo.

PÚBLICO OBJETIVO:

Nuestro público objetivo es gente que se encuentran entre los rangos de 20 y 35 años de edad. Su perfil es de personas que actualmente se encuentran en universidades como Eafit, Upb y Ces, que vengan realizando estudios de pregrado, especializaciones, maestrías y doctorados o personas recién graduadas. También aplica para empresarias jóvenes y mujeres que actualmente se encuentren en el mundo laboral, que tengan alta capacidad de compra, utilizan lo último en moda, que se encuentren constantemente innovando su guarda ropa y sobretodo que les guste y les interese la combinación de colores, texturas fuertes y que no les interese lo popular sino lo novedoso.

TEXTO – CONTEXTO:

La valla publicitaria para la Vía Primavera será con una imagen que represente el estilo del lugar, con frases cortas que expresen felicidad, alegría, ganas de comprar y que sea fiel al sitio. Estará dirigida a jóvenes, personas mayores que aun quieran sentir la juventud que viven en contextos como el estudiantil y el empresarial; que cuenten con alta capacidad de compra y sobretodo que les guste la exclusividad.

El contexto en el cual se pondrá la vaya será lugares que frecuenten este tipo de personas. 

DIVULGACIÓN:

Al público objetivo al cual apuntamos vive generalmente en el barrio El Poblado, Laureles, la Loma de los Bernal y en los municipios de Envigado y Sabaneta, todos ellos de los estratos 5 y 6.  Por este motivo pretendemos colocar una valla publicitaria sobre la calle 10 de El Poblado porque es allí donde se encuentran la mayoría de oficinas de las más importantes empresas de la ciudad y donde trabaja generalmente estas personas, también porque el Parque Lleras es un lugar de diversión y esparcimiento que este tipo de público frecuenta.

Otras vallas irían sobre la calle 80  al frente del colegio La Inmaculada y en los barrios El Poblado, Laureles y los municipios de Envigado y Sabaneta en paraderos estratégicos, ya que muchas de estas personas no cuentan con un automóvil y necesitan de un bus para llegar a su puesto de trabajo, además se hace paso obligado por otras personas que no trabajen y se encuentren interesados en el producto que allí se ofrece.

RELACIÓN CON LA CARRERA Y LA CLASE:

Para el comunicador gráfico publicitario se hace muy importante la imagen, ya que tiene que transformar información en comunicación estética y persuasiva para su contexto sociocultural, tiene que saber que tendencias estéticas hay para poderlos utilizar de manera estratégica en una comunicación convincente.

Para el comunicador de lenguajes audiovisuales la estética de la imagen es sumamente importante porque permite desarrollar competencias a la hora de analizar una imagen y con esto se le facilita elaborar un documental, hacer una buena toma fotográfica, ser más creativos, aprender y a entender sobre qué es lo que le gusta ver al público objetivo al cual se le quiere llegar.

Al comunicador y relacionista corporativo se le convierte muy significativo la estética imagen ya que el constantemente tiene que estar brindando una buena imagen ante todos sus públicos porque al tener un mal concepto o imagen sobre la empresa automáticamente la puede llevar a la quiebra, también debe tener una buena imagen o presentación al igual que los empleados y la alta gerencia de la organización.

PRESUPUESTO:

PRODUCTO	COSTO MENSUAL
Valla publicitaria en la 10	$ 5.000.000
Publicidad en paraderos	$ 1.200.000
TOTAL	$ 6.200.000

BENEFICIO:

Indudablemente y el beneficio que traerá para la Vía Primavera esta campaña publicitaria es la de atracción de mayores visitantes al lugar y por ende habrá más personas para comprar los diversos productos que allí se venden, es por esto que si analizamos esta campaña podemos observar que sería exitosa si se aplicara. 

CONCLUSIONES

Según el análisis realizado a los resultados de la encuesta y la primera parte de la investigación se puede concluir:

·         La Vía Primavera, es un pasaje comercial visitado por personas de estratos altos, que residen en sectores cercanos, algunos procedentes de barrios más lejanos. Al llegar a este lugar su experiencia o sentimiento se transmite en las ganas de comprar, la atracción por lo novedoso y a una minoría le produce tranquilidad, según ellos La Vía Primavera es una calle natural de esparcimiento, rodeada de árboles y personas agradables.

·         La Vía Primavera, es visitada gracias a que ofrece productos novedosos y exclusividad, imponiendo moda y estilo. Todo el que luce prendas y accesorios realizados por los diseñadores, atrae miradas debido al gran derroche de creatividad, diseño y textura. Aunque algunos de los visitantes pasean por estas calles con sus amigos, interesados en sus vidas sociales y en observar vitrinas, conocido popularmente como “vitriniar”  pero su fin no es realizar ninguna compra.

·         En este pasaje de la moda se realizan actividades para atraer a sus clientes, un poco mas de la mitad  de sus visitantes conoce las actividades y asisten a ellas. La otra parte de sus visitantes no tiene conocimiento alguno.

·         La Vía Primavera ofrece productos innovadores y también le abona características que los hacen diferentes de los que ofrecen otros lugares de la moda en Medellín, algunas de ellas son moda, estilos innovadores, exclusividad y marca.

·         La Vía Primavera es un lugar construido con mucho esfuerzo, gracias a la unión de los creativos e imponentes diseñadores de la ciudad de Medellín. Este lugar se volvió un punto de referencia de la moda tanto para los medellinenses como para los visitantes y personajes famosos, dándole un alto reconocimiento a nivel nacional e internacional debido a que sus productos son mostrados e impulsados en los diferentes eventos de moda realizados en la ciudad, al cual acuden diseñadores y personajes famosos internacionales como Custo Barcelona, Carolina Herrera y Aghata Ruiz de la Prada.

PROPUESTA ESTÉTICA

Nosotros como comunicadores e inspirándonos en La Vía Primavera propondríamos una campaña publicitaria.

Escogimos la campaña publicitaria porque La Vía Primavera es un lugar poco conocido por la gente, es un lugar donde se encuentran diseñadores jóvenes con emprendimiento y ganas de salir adelante; la campaña estaría dirigida a su público objetivo la cual son jóvenes y personas que oscilan entre los 30 y 40 años de los estratos  5,6 y algunos del 4. La campaña publicitaria se adelantaría en barrios como el Poblado, Laureles, la Loma de los Bernal y en los municipios de Envigado y Sabaneta, pretendiendo así obtener una mayor cantidad clientes.

La campaña publicitaria estaría hecha así:

·     Entregar volantes en las universidades Eafit, Upb y Ces, ya que en esos centros educativos es donde más abundan las personas que son estratos 5 y 6, siendo así el público objetivo.

·     Entregar papelería en el Parque Lleras y en las diferentes discotecas de sabaneta.

·     Ubicar vallas publicitarias en lugares estratégicos  como el Poblado, Sabaneta y Envigado y en algunos paraderos de buses de esos mismos lugares, generando así una recordación al público objetivo sobre La Vía Primavera.

·     Hacer uso del publicity como herramienta para conseguir free press y de esta forma, fortalecer la imagen de La Vía Primavera.

·     Creación de suvenires tales como lapiceros, llaveros y libretas para regalar a cada uno de los clientes y así  generar recordación.

·     Vincular personajes famosos a nivel nacional para que se conviertan en embajadores de La Vía Primavera.

·     Elaborar un brochure en donde se le dé más información a la persona, mostrando con lo que cuenta el pasaje comercial.

ESTÉTICA DEL LUGAR

Si hablamos de este lugar estéticamente, podemos decir que todo el que lo visita tiene su propia experiencia estética, no olvidemos que las experiencias estéticas son subjetivas, pueden ser experiencias de rechazo debido a que lo que ve no es de su gusto o al contrario, al visitar el lugar y las tiendas puede sentir una atracción, comodidad y belleza. Encontramos en los diferentes diseños mucho color, los colores que utilizan causan efectos en el subconsciente del ser humano, no sobra decir que esos colores, son obviamente pensados estratégicamente para causar efectos en los clientes y así atraerlos para que consuman y compren. En este lugar lo que se busca es salir de lo tradicional, lo clásico, es decir estilos anteriores o épocas de moda banal para dar paso a nuevas tendencias y creaciones, pasando de lo conocido a lo desconocido que a medida que se va enseñando al publico, se crea y se impone un estilo. Al observar los productos en venta podemos encontrar diseños exóticos , estos son elaborados con materiales novedosos, como lo son pedrería, telas, texturas, entre otros para marcar una diferencia, haciendo de cada una de las prendas piezas diferentes.

Los diseñadores cuando lanzan un nuevo producto al mercado, lo hacen  con gran tranquila debido a que tienen una marca joven que se encuentra posicionada en el mercado, exhibida en Colombia moda, escenario internacional que no todas las marcas alcanzan a pisar. Sus tendencias van muy acorde con sus líneas anteriores, creando así un complemento entre piezas de la nueva colección y las colecciones anteriores, esto también es una estrategia para que su clientela ya establecida compre los nuevos diseños, estos también son llamativos para sus estilos ya que hay una continuidad entre campaña y campaña.

Todos los productos que encontramos en vía primavera son femeninos, en cada uno de ellos se manejan diferentes conceptos, muchos pueden ser considerados como kitch debido a lo recargados que pueden estar, pero eso ya va en el gusto de cada persona y en su criterio para decidir si lo kitch es su estilo o no lo es. Aparte de un estilo kitch encontramos también lo cómico y lo caricaturesco, encontramos prendas estampadas o pintadas que quieren transmitir un mensaje sobre un hecho ocurrido, esto lo hacen como una manera de protestar sobre una situación o simplemente como algo chistoso y divertido, esto lo hacen en un tono irónico, buscando el humor.

RESEÑA HISTÓRICA DE VÍA PRIMAVERA

Hace siete años, jóvenes diseñadores de Medellín se reunieron en un mismo sitio para abrir sus negocios en una vía del barrio El Poblado. Los locales son de ropa, accesorios y arte. Estos jóvenes pensaron que el mejor nombre para ponerle al sector en el que ponían todas sus expectativas era la Vía Primavera. Allí ellos no serían competencia, sino que por el contrario, era la mejor manera de atraer clientes, ya que iban a estar reunidos todos en la misma calle.

Desde 2009 este proyecto está formalizado a través de una corporación que tiene el mismo nombre de la vía: Vía Primavera. De esta manera, la Vía Primavera se convirtió en un referente de ciudad. Esta es ahora el símbolo de la moda no sólo en Medellín sino en Colombia entera. El proyecto de los 32 jóvenes diseñadores fue tan bueno, que la Alcaldía de Medellín y la empresa privada los ha apoyado en programas de fortalecimiento de empresas, seguridad en la zona, parqueaderos, iluminación y asesoría en temas financieros. Estos jóvenes, han generado muchos empleos. Gracias a "Vía Primavera”, Medellín sigue consolidándose como una ciudad líder en moda y emprendimiento. Hoy, Vía Primavera es un sitio ideal para disfrutar con los amigos, caminar, comprar y soñar.

ENTREVISTA

VÍA PRIMAVERA

Vía primavera se encuentra ubicado en la carrera 37 con 8, en el barrio el poblado, detrás del parque lleras, esta calle es frecuentada por personas de alto estrato con un estilo alternativo, llamativo y colorido, este lugar se caracteriza por imponer moda, llamar la atención de todo transeúnte. Es una calle muy organizada, cada almacén tiene su propio estilo, se encuentran rodeados de zonas verdes las cuales aportan tranquilidad y naturaleza al lugar, es transitada tanto por peatones como carros. Mas que practicas, podemos encontrar allí, unas fechas estipuladas por los diseñadores, en las cuales se realizan eventos como: NIGHT OUT, este consiste en abrir las tiendas hasta las 12 am, realizando descuentos en algunos de sus productos, otro de sus eventos es ESPACIARTE, se realiza junto con la escuela de diseño Arturo Tejada, en este evento exponen productos de diferentes diseñadores, jóvenes y reconocidos, por ultimo también encontramos el HOMENAJE A ALEXANDER MCQUEEN realizado también  con estudiantes de la escuela de diseño Arturo Tejada.